Десятки миллионов людей празднуют Суперкубок каждый год в воскресенье. Многие люди собираются вместе, чтобы посмотреть телевизионную феерию, которая вышла далеко за рамки спортивного мероприятия. Супербоул не похож ни на одну другую игру в американский футбол. Через спорт, патриотизм, развлечения и рекламу он дает представление об американском обществе и культуре. Происхождение Суперкубка неразрывно связано с тканью и культурой американского общества, отражая взгляды и идеалы страны в целом. За более чем полвека Суперкубок стал любимым спортивным событием и культурным явлением американцев, выросшим из простой игры чемпионата по футболу. Год за годом он собирал десятки миллионов зрителей по всей стране и миру.
Большинство американцев предпочитают смотреть Суперкубок вместе со своими друзьями и семьей, празднуя завершение футбольного сезона и выявляя победителя. Ни финал НБА, ни Мировая серия по бейсболу не вызывают такого большого интереса. Возможно, это связано с тем, что в Суперкубке проводится только одна игра, и победитель получает все. Даже если вы не любите футбол, воскресный Суперкубок все равно стоит посмотреть на телешоу перед игрой и в перерыве между таймами.
Историческая справка Супербоула:
В 1960 году была создана Американская футбольная лига (АФЛ) как предшественник современного Суперкубка. АФЛ была создана некоторыми известными промышленными инвесторами, которые были недовольны нежеланием НФЛ выходить на новые рынки и хотели сформировать свою профессиональную футбольную лигу. В результате этой вновь обретенной враждебности профессиональный футбол в конечном итоге превзошел бейсбол как самый популярный и популярный вид спорта в Соединенных Штатах. Переговоры заняли годы, но в 1966 году комиссар НФЛ Пит Розелл и владелец АФЛ Ламар Хант наконец пришли к соглашению о слиянии НФЛ и АФЛ. Слияние вступило в силу в 1970 году. Хант предложил название «Суперкубок» для новой игры, где он и Розель надеялись дать команде более креативное название перед ее первой игрой в январе 1967 года, но это название уже использовалось спортивными обозревателями. в то время.
Руководители «Грин Бэй Пэкерс» и «Канзас-Сити» сыграли матч в рамках Суперкубка I, который был встречен с некоторым волнением, но оно меркло по сравнению с волнением, проявленным в последних играх. В Колизее Лос-Анджелеса не было достаточно места для этой игры. Майкл МакКембридж, автор книги по истории профессионального футбола, заметил, что «болельщики просто не привыкли ходить и смотреть матч на нейтральных полях». Хотя «Пакерс» уничтожили «Сити Чифс», подтвердив доминирование НФЛ, игра, тем не менее, собрала 65 миллионов зрителей, что является рекордом для американского спортивного мероприятия.
Американский футбол не имеет никакого отношения к спорту, известному как футбол, где-либо еще за пределами Соединенных Штатов. В американском футболе на самом высоком уровне доминировала Национальная футбольная лига на протяжении большей части существования этого вида спорта. Американская футбольная лига (АФЛ) возникла как враждебная лига в 1960 году, соперничая с НФЛ за лучших игроков. Поскольку лиги рассматривали возможность слияния, они решили, что их команды-чемпионы будут играть друг с другом раз в год. Термин «суперкубок» был придуман одним из владельцев AFL, обыгрывания названия стадионов в форме чаши, на которых проводились многочисленные футбольные финалы NCAA.
С тех пор как две лиги объединились в 1970 году и стали Национальной футбольной лигой, между американской и национальной «конференциями» разыгрывались четыре Суперкубка. Суперкубок — ежегодный футбольный матч между чемпионами конференций каждой лиги Национальной футбольной лиги.
В первые годы своего существования американцы не придавали большого значения Суперкубку. Тем не менее, Суперкубок превратился в нечто большее, чем просто спортивное мероприятие; в настоящее время в США он широко отмечается как необъявленный национальный праздник. Воскресенье Суперкубка, первое воскресенье февраля (когда проводится игра), — это день, отведенный для просмотра вечеринок как дома, так и в общественных учреждениях.
После шокирующей победы «Нью-Йорк Джетс» в матче Супербоула III репутация АФЛ пошла на спад, а популярность игры резко возросла. После разделения лиги на AFC и NFC после слияния лучшие команды лиги встретились в Суперкубке, чтобы определить чемпиона лиги. Во время двухнедельного перерыва между играми чемпионата каждой конференции наблюдался заметный всплеск внимания средств массовой информации. К 1974 году Суперкубок стал настолько массовым событием, что Норман Винсент Пил предсказал, что «если бы Христос был еще жив, он бы присутствовал на Суперкубке».
Поскольку в 1980-х годах NFC разгромила AFC в Суперкубке, Мэдисон-авеню вложила значительные средства в создание искры и гламура для поддержания интереса людей к этому виду спорта. Новый компьютер Macintosh рекламировался в рекламе 1984 года, снятой Ридли Скоттом. В рекламе, основанной на романе-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984», была изображена женщина, которая с помощью кувалды разбивает гигантский телевизионный экран, на котором транслировалась пропаганда Большого Брата. Премьера рекламы состоялась на Суперкубке XVIII и вызвала такой ажиотаж, что крупные корпорации в Соединенных Штатах начали приберегать свои лучшие места для большой игры. В конце концов, нет другого случая в течение года, который был бы более подходящим для этого, чем перед самой большой телевизионной аудиторией страны. Кроме того, расстановка игроков в порядке предпочтения стала популярным занятием среди зрителей.
Период роста с новыми стратегиями:
Необходимо было найти способ повысить привлекательность игры и привлечь более широкую аудиторию, расширив ее масштабы за пределы обычного футбольного матча, поскольку конкуренции практически не было, и почти всегда в результате один человек выходил на первое место. Это дало ему репутацию скучного места. Они бы не смотрели Суперкубок, если бы между командами не было ощущения конкуренции, поскольку американцы очень ценят конкуренцию. Именно поэтому НФЛ начала устраивать представления перед игрой и в перерыве, чтобы отвлечь болельщиков от скучных действий на поле. Презентации Суперкубка в перерыве между таймами изначально представляли собой очень маленькие выступления с участием университетских музыкальных групп и увядающих поп-исполнителей.
Национальная футбольная лига (НФЛ) создавала новую производственную схему после Суперкубка XI в 1977 году, когда она сотрудничала с Walt Disney Company для показа телешоу под названием «Это маленький мир», которое будет транслироваться во время перерыв в перерыве матча Суперкубка. С тех пор НФЛ использовала этот формат для всех своих шоу в перерыве между таймами. Впоследствии масштаб выступлений в перерыве увеличился. В Суперкубке XXVII участвовал Майкл Джексон, в Суперкубке XXXVIII — Бейонсе, в Суперкубке XXV — Уитни Хьюстон и так далее. Таким образом, само спортивное мероприятие отошло на второй план и затмилось другими событиями, такими как телевизионные презентации, реклама и концерты. Это демонстрирует важность развлечений в Соединенных Штатах. Когда дело касается спорта и развлечений, Суперкубок — чудесное и трогательное событие. Хотя он имеет такой же уровень популярности, его внимание не так сосредоточено, как футбол или баскетбол. В этом сеттинге сама игра решает все, и никаких побочных эффектов нет. Суперкубок LII далеко не так значим, как, скажем, финал Лиги чемпионов.
Современная эпоха и важность Суперкубка:
Современный Суперкубок сильно развился по сравнению со своей первоначальной формой. Суперкубок сейчас больше похож на национальный праздник, чем на футбольный матч. Суперкубок, как и другие праздники, заставляет американцев менять свои обычные привычки. Компании закрываются, поскольку сотрудники берут отпуск, чтобы организовать пышные торжества. Толпу объединяет общая цель: принять участие в тщательно продуманных ритуалах, которые были разработаны в честь шоу. Воскресные вечеринки Суперкубка, которые во многом похожи на ужины в честь Дня Благодарения, часто включают в себя много еды и напитков, таких как пицца, крылышки, чипсы, гуакамоле, газированные напитки, пиво, «Кровавая Мэри» и другие напитки на футбольную тематику. Патриотические украшения в воскресенье на Суперкубке сравнимы с украшениями, которые можно увидеть в День независимости или День ветеранов.
Американцы считают Суперкубок чем-то большим, чем просто спортивное мероприятие. Это день, который они отводят, чтобы отпраздновать со своими близкими и которого ждут с нетерпением весь год. Суперкубок считается зрелищем, сравнимым с Олимпийскими играми, королевской свадьбой или церемонией вручения Грэмми, из-за предматчевой подготовки и напряженной работы, которая растянулась на две недели бесконечных усилий и энтузиазма. Суперкубок – это больше, чем чемпионат, состоящий из одной игры. По большому счету, не имеет значения, болеете ли вы за «Иглз» или за «Патриотов»; сама игра — это то, чего многие американцы и их семьи с нетерпением ждут каждый год. Другими словами, Суперкубок стал зрелищным событием, которое заставляет почти каждого американца чувствовать себя гордым и счастливым. Суперкубок является самым просматриваемым шоу каждый год, что неудивительно, учитывая, что футбол является самым популярным занятием в США.
Телевизионная версия Супербоула:
Игра Суперкубка, которая проходила между руководители Матч «Канзас-Сити» и «Сан-Франциско 49ers» (Брич) зимой 2020 года транслировался в прямом эфире на всю Америку, и, по оценкам, около 102,1 миллиона человек наблюдали за золотыми моментами игры на экранах телевизоров. Яркое телешоу в прямом эфире. Поскольку свободных мест было очень мало, в результате популярность игры резко возросла в 1970-х годах. Игра собрала огромную толпу, но большинство из них не смогли присутствовать, потому что не смогли достать билеты. Тот факт, что Суперкубок традиционно проводится в воскресенье днем — в то время, когда многие американцы собираются вокруг телевизора, — также способствовал его стремительному взлету к славе. Это означает, что размер аудитории и популярность Суперкубка могут только увеличиться. Суперкубок III и IV, оба из которых разыгрываются уже много лет, запомнились тем, что у одной телетрансляции была самая большая аудитория за всю историю. Ранние статистические данные были многообещающими, но нынешние настолько высоки, что в это трудно поверить.
Суперкубок XLVIII и Суперкубок XLIX собрали больше зрителей, чем окончательный результат игры «золотого юбилея» в 111.9 миллиона человек. Транслируемый по телевидению 50-й Суперкубок присоединится к длинной череде предыдущих Суперкубков и станет самой просматриваемой программой в истории американского телевидения.
Важно отметить, что эта статистика применима только к Соединенным Штатам. Национальная футбольная лига хотела бы, чтобы Суперкубок был признан всемирным событием наравне с чемпионатом мира и Олимпийскими играми. Добиться этого очень сложно, если вообще возможно, поскольку футбол не получил широкого признания за пределами США как отдельный вид спорта. Многие люди во всем мире любят смотреть футбол, но нигде больше вы не найдете такого уровня ожидания Суперкубка, как в Соединенных Штатах. Согласно исследованию, опубликованному Huffington Post в 2016 году, миллениалов больше волнует реклама и шоу в перерыве между таймами, чем «сама игра». Точно так же пожилые люди уделяют больше внимания футболу на вечеринках в честь Суперкубка, чем молодые люди. Это иллюстрирует важность фактора развлечения для американцев, поскольку многие смотрят рекламу и шоу в перерыве вместо самой игры. Реклама и шоу в перерыве между таймами необходимы для Суперкубка в том виде, в каком мы его знаем сегодня. Для стороннего наблюдателя это выглядело бы как обычная футбольная игра.
Рекламные кампании и количество зрителей Суперкубка:
Американцы гордятся тем, что видят рекламу нескольких брендов и товаров на различных телеканалах во время перерыва на матч Суперкубка, поскольку материальное богатство и богатое наследие прочно укоренились в национальной психике. Все больше и больше компаний хотят транслировать рекламу в перерыве между таймами, и за выполнение этой сложной задачи многие рекламные агентства получают огромные прибыли. Рекламные ролики в этом ценовом диапазоне, как правило, умны и лаконичны и привлекают широкий круг людей. СМИ о Суперкубке широко освещаются, однако американцам, очевидно, нравится такое натиск освещения, и они даже ищут его. Рекламные ролики во время Суперкубка пользуются большим спросом, и компании рассчитывают на массовую рекламу. Рекламодатели готовы платить высокую цену, потому что знают, что нет большей аудитории, чем те, кто смотрит Суперкубок.
Старший вице-президент и исполнительный директор TargetCast Гэри Карр говорит о спросе и предложении расходов на Суперкубок. Каждый год перед большой игрой места распродаются, что приводит к росту цен. В конечном итоге критическая масса будет достигнута, но, возможно, пройдет немало времени, прежде чем это произойдет. Независимо от того, сколько денег потрачено на рекламный ролик, который во время Суперкубка длится всего 30 секунд, это событие имеет решающее значение для рекламного бизнеса. После того, как знаменитая реклама Apple «1984» произвела такое впечатление на публику в 1985 году, расходы на рекламу взлетели до более чем 500,000 30 долларов за 111.9-секундный ролик. Благодаря этому увлечению «Ad Bowl» превратился в жестко конкурентное маркетинговое мероприятие по созданию наиболее инновационной и эффективной рекламы для огромной аудитории Суперкубка, которая в 2020 году достигла XNUMX миллионов человек.
За десять лет после выхода «1984» стоимость 30-секундного рекламного ролика выросла с 500,000 тысяч до 1 миллиона долларов. Стоимость проведения Суперкубка 50 в 2016 году составила 5 миллионов долларов. Те, кто утверждает, что смотрят Суперкубок больше из-за рекламы, чем ради спорта, говорят, что Ad Bowl способствовал такому сдвигу внимания.
Слава Суперкубка для американского народа:
Возвышение популярности Суперкубка во многом можно объяснить влиянием американской национальности, патриотизма и идеологии. Кордова утверждает, что, наблюдая за играми НФЛ, футбольные фанаты, по сути, усваивают американскую идентичность. Вечеринки Суперкубка являются важным аспектом их общественной жизни, и многие считают, что они помогли им стать более узнаваемыми как американцы. Из-за важности стойкости, силы, индивидуализма и независимости как в игре, так и в жизни, футбол служит метафорой этой идентичности. Они проводят Суперкубок как религиозный праздник. Казалось бы, быть истинным американцем — значит не что иное, как отдыхать с близкими перед телевизором, чтобы посмотреть Суперкубок. По словам Альверио, каждая футбольная игра имеет большое значение в Соединенных Штатах. У всех одна цель – увидеть триумф своей футбольной команды. Будь то с близкими или врагами, мы всегда устраиваем большую вечеринку, чтобы отметить это событие. Мы преданные фанаты, которые покупают футболки и сувениры и даже раскрашивают себя в цвета команды, чтобы показать свою преданность.
В стране, где нет официальной религии, Суперкубок служит символом культурной толерантности и единства. Суперкубок — это светский способ прославить различные аспекты американской культуры, верований и людей, однако его религиозные корни очевидны на протяжении всего мероприятия. Религиозный подтекст профессиональных футбольных игр менее вопиющий. Воскресный Суперкубок знаменует собой удивительное сочетание спорта, политики и мифологии, которое развилось таким образом, что иногда оно выглядит как религиозный праздник для миллионов американских граждан. Супербоул успешно воссоединяет эти теперь отдельные сферы общественной жизни, подобно тому, как фестивали в древних обществах не делали различий между религиозным, политическим и спортивным характером определенных событий. Ежегодный футбольный матч, известный как Суперкубок, является потрясающей иллюстрацией того, как американцы видят свою страну и что, по их мнению, она собой представляет. Большое количество людей в Соединенных Штатах считают, что участие в гражданской религии, которая является синонимом патриотизма, и просмотр Супербоула — это два аспекта американской идентичности, которые неразрывно связаны друг с другом.
Суперкубок является проявлением шести основных американских идеалов: свободы личности, уверенности в своих силах, справедливости и равенства, конкурентоспособности, трудолюбия и материального богатства. Игроки НФЛ сталкиваются с жесткой конкуренцией, многомиллионными зарплатами и напряженным графиком тренировок. Успешные игроки НФЛ проводят долгие часы в тренажерном зале и на поле, вдохновляя молодых людей перенимать подобные привычки. Индивидуализм и практика — единственные способы стать сильнее других членов команды. Вы можете выйти в финал и даже на Суперкубок, если приложите необходимые для этого усилия и дисциплину. Игроки прилагают максимум усилий и бегают часами и милями в одной игре, поэтому подготовка необходима.
Американцы рассматривают Суперкубок как позитивное событие, способ продемонстрировать свой патриотизм и повод собраться с друзьями и семьей, чтобы порадоваться, и все это хорошо вписывается в концепцию американской гражданской религии.
Настоящий национальный праздник:
Культура Суперкубка — это окно в американскую жизнь и ценности. Будучи празднованием идеалов, традиций, истории и идентичности, которые делают Соединенные Штаты уникальными, он служит мощным объединителем и настоящим национальным праздником. Супербоул включает в себя гораздо больше, чем просто борьбу двух команд друг против друга, как было продемонстрировано при рассмотрении этого крупного спортивного события с точки зрения коммерциализации и потребительства, патриотизма, армии и культуры.
Суперкубок – это больше, чем просто спортивное событие; это также праздник всего великого, что есть в Америке, от ее истории и принципов до яркой культуры и ярких людей. Его смотрят миллионы людей по всему миру. В то время как действия на поле привлекают одних зрителей, реклама и шоу в перерыве между таймами привлекают других. Ведущие компании платят большие деньги за то, чтобы их рекламу увидели во время трансляции Супербоула по телевидению. Игра стала более ориентированной на желания и потребности зрителей, отражая американскую одержимость потребительством и денежным успехом. Неудивительно, учитывая распространенность маркетинга в американской культуре, что сама игра может затеряться в суматохе по сравнению с рекламой и выступлениями знаменитостей.
Суперкубок действительно является коллективным и всеобъемлющим праздником всего, что связано с Америкой, и того, что он объединяет страну посредством совместного просмотра. Суперкубок объединяет все самое лучшее, что есть в американской жизни и культуре, в один воскресный день.
Под редакцией Майкл Мосс